Nadal el número uno de los sponsors

Rafael Nadal es el deportista más rentable para los patrocinadores. Un estudio reveló que los valores de talento, esfuerzo, humildad, integridad y juego limpio que son asociadas a la figura del tenista español son los elementos que lo hacen ser un «valor seguro» que va más allá de los éxitos deportivos.

Foto Kia

Carlos Cantó, consejero delegado de la consultora deportiva SPSG, lo explica: «Que un deportista al que estás asociado gane, y gane de la manera en la que lo hace Nadal, genera más notoriedad del deportista y sus marcas asociadas y refuerza estos valores».

«Su caso trasciende al deportista, es un personaje en el sentido icónico del término. Si gana, fantástico, y que quiera ganar más es mejor, pero no depende del resultado. Y no hay tantos en el mundo que puedan decir eso», continuó Cantó.

El estudio, que se realizó a fines del año 2016, muestra que Nadal es el primer deportista español en cuanto a su potencial respecto a un patrocinio, con 99.60 puntos. Los que están detrás en esta lista son Pau Gasol, Andrés Iniesta, Fernando Alonso e Iker Casillas, iconos en su país.

Foto Nike

Las compañías que están mejor asociadas a la imagen de Rafa son Nike, Mapfre, Kia y el Banco Sabadell. Estas empresas en algunos casos llevan más de una década confiando y creciendo en paralelo con la carrera de Nadal. Marcas cómo Babolat y Movistar también eligen al ganador de diez Roland Garros cómo su representante y ven en él un factor determinante en la progresión que tuvieron en cuanto a reconocimiento de marca.

En Nadal confluyen muchos valores que son realmente atractivos para las empresas que ven en él lo que quieren reflejar que son en el público. Ser ganador no es la cualidad más importante, cómo sí lo son el esfuerzo, la humildad y la lealtad.