Según un estudio realizado por IEG Research, los patrocinadores a nivel mundial en el tenis tienen un gasto que supera los U$800 millones, teniendo en cuenta torneos profesionales y amateurs, pasando por ligas, eventos tales como la Copa Davis y llegando hasta los árbitros, mas no los contratos particulares de cada jugador. Dicho monto […]
Según un estudio realizado por IEG Research, los patrocinadores a nivel mundial en el tenis tienen un gasto que supera los U$800 millones, teniendo en cuenta torneos profesionales y amateurs, pasando por ligas, eventos tales como la Copa Davis y llegando hasta los árbitros, mas no los contratos particulares de cada jugador.
Dicho monto efectiviza un crecimiento de patrocinios del 4,2% en relación a los U$769 millones que se invirtieron en el pasado 2015. En los últimos cinco años, el crecimiento en términos de inversión que las empresas han llevado a cabo para asociar su imagen con los eventos del mundo tenístico más importantes no ha dejado de aumentar, con un constante crecimiento anual que supera el 4%: 6,14% en 2013, 4,37% en 2014 y 4,05% en 2015.
Expansión de España muestra que en el caso del circuito masculino de la ATP, el principal acuerdo se celebró con Emirates, la empresa proveniente de Dubai, que el año pasado corrió a Corona como el principal sponsor de la Asociación, con un contrato de U$10 millones anuales durante cinco temporadas, lo que pasa a ser el mayor contrato de auspicio que la ATP haya firmado jamás. Además de la aerolínea, la asociación de jugadores ha incorporado en los últimos tiempos a tres nuevos socios como lo son Peugeot, Infosys y LeSports.
El pasado 2015 también supuso un buen año en cuanto contratos de auspicios firmados para la ITF, quien renovó los contratos de sus tres principales socios: Rolex, Adecco y BNP Paribas, por un total de U$80 millones reuniendo los tres contratos y además logró firmar un nuevo acuerdo con Betway por alrededor de U$9 millones.
Las categorías que más se muestran en el sector son la de servicios bancarios y aerolíneas, con una empresa patrocinadora en más del 70% de los torneos cada una, mientras que en el 69% hay alguna marca de automóviles, las bebidas alcohólicas comprenden el 47%, mientras que las no alcohólicas el 46% y por último las empresas de relojes y joyería, quienes aparecen en el 44% de los eventos.
En cuanto a marcas, la que más se destaca es Emirates, quien patrocina dos de cada tres eventos que es auspiciado por alguna empresa del sector. Otras marcas que se destacan entre su competencia son FedEx y Peugeot (24%), BNP Paribas y Wilson con el 17% y Head, Coca-Cola y Rolex el 16%.
Por: Manuel Andújar (@ManuAndujar)
